奥运专题


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“奥运社会责任”激活奥运普世价值

　　新北京，新奥运，百年奥运撞击五千年中华文明，既是中西文明的交汇，也是体育、政治、经济、文化的大融合。他们的交汇、碰撞除了产生“精彩的开幕式，更多的金牌，更多的中国元素”之外，是否还会有更多新思想、新文化产生呢？
　　答案是肯定的。作为首次在中国举办的奥林匹克运动会，北京2008年奥运会义不容辞地担当起了传播中华文明、展示国家形象的重任。日前，在国际奥委会、北京奥组委和中国企业联合会支持下，国家电网公司在北京奥运新闻中心举办“责任企业·和谐世界”奥运社会责任大会。获得国际奥委会和北京奥组委肯定后，“奥运社会责任”理念有望在全球掀起一股新的热潮，促进奥林匹克运动和国际社会责任运动的进一步发展，为奥运留下一笔珍贵的精神和理论财富。
　　毫无疑问，奥运社会责任将深刻地影响奥运历史。北京奥组委执行副主席李炳华认为，奥运社会责任理念对北京奥运“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念做出了最好注解，是这三大理念的重要实践载体，他高度评价奥运社会责任是弘扬奥林匹克精神和展示中国国家形象的有效途径。

五千年灿烂文明蕴含普世价值观

　　从历史的源头上看，中国传统文化中就蕴含了普世价值观。在这些一脉相承的价值观影响下，北京奥运提出“奥运社会责任”理念更是水到渠成。
　　中国的儒家文化源远流长，它所崇尚的正是一种普世主义文化，特别是儒家文化中重视道德教育和品格培养、重视从人心的治理出发，从根本上解决社会问题的思想，正日渐成为和谐世界所需要的一种“价值观”，为全世界的和平、稳定与合作奠定了基石。
　　当代中国的社会价值体系继承和发扬了中国传统文化价值观中的精髓，其核心与实质就是“以人为本”。这种以人为本的核心价值，恰恰正是普世价值观中“人的自由全面发展”思想所蕴涵价值的实践体现。
　　在中国迅速崛起、需要展示国家形象的时候，奥运会这个全球性的平台来到中国，理所当然成为一个难得的机遇和平台，奥运社会责任理念应运而生，成为最佳的实践载体。奥运社会责任理念植根于肥沃的中华文化土壤之中，具备了厚实的理论传统，对百年奥运的影响也将更为深远。
　　北京奥运会的举办，奥运社会责任的提出，毫无疑问将会把中华文明中的普世价值推及世界，推动国际社会重新认识中国、认识中华文明，也加速国际社会责任运动发展。同时，经过“奥林匹克课程”的洗礼和熏陶，中国年轻一代会更有社会正义、公平和责任感，会更有友爱、互助、参与、奉献精神，会更加在合乎法律和道德的框架内去竞争和拼搏，这将是北京奥运会留给中国并惠及子孙后代的最为宝贵的精神遗产之一。

“奥运社会责任”激活奥运的普世价值

　　“奥运会不仅仅是一场体育盛事，更是一场全球性的文化盛事。”国际奥委会奥运会执行主任菲利如此表示。如其所说，现今的奥运会已经不仅仅是一个体育界参与的活动，它动员了各种各样的社会组织，甚至包括全球大量的企业的参与，已经成为文化交流、促进现代文明的一个平台。奥林匹克运动传承千年，兴盛不衰，最重要的一点莫过于贯穿于其中的普世价值的光辉。奥林匹克所倡导的追求和平、平等、道德、进取、参与、责任感和公平竞争等精神正是人类的共同价值，而这也成为了奥林匹克的灵魂与核心。
　　在普世光辉的映照下，奥林匹克运动超越世界上一切政治制度、意识形态、种族肤色和文化的差异。世界上也没有哪一项盛事，能像奥运会那样使全人类在同一片蓝天、同一面旗帜、同一簇圣火、同一种规则下肩并肩、手拉手，为胜利而拼搏，为友谊而竞争。然而，随着现代奥林匹克运动的发展，奥林匹克运动也不可避免的出现了过度商业化、滥用兴奋剂、职业性腐败等问题，影响到奥林匹克运动的魅力和价值，危及了奥林匹克理想，玷污了崇高的奥林匹克精神。因此，不少有识之士开始呼唤奥林匹克精神普世价值的回归。
　　北京奥运经济研究会副会长、北京市管理科学院院长马仲良表示，奥林匹克主义的宗旨是指体育运动为人的和谐发展服务，以促进一个维护人尊严的和平的世界。“奥运社会责任”的提出激活了奥林匹克精神的普世价值，它让奥林匹克运动沿着罗格主席所倡导的“更干净、更人性、更团结”方向迈进了重要一步。

“奥运社会责任”为奥林匹克注入新活力

　　每个国家在举办奥运会时都会赋予奥运会一种现代文化理念，这个理念不仅体现在经济上，还体现在政治、文化、社会、生态等等多个方面。实际上，2008北京奥运会提出的“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”三个理念，蕴含的正是“奥运社会责任”的精髓。
国家电网公司奥运办公室负责人表示，作为一个具有五千年文明史的中华民族，北京奥运会后留下的不仅物质的和经济的遗产，同时，还需要为奥运会注入思想内涵，留下一份宝贵的思想遗产。而奥运社会责任理念的提出可以使北京奥运会有更加鲜明的特色。
　　作为东方的文明大国，把东方的文明思想注入到奥林匹克主义里面去这也是很好的契机。“在奥运社会责任旗下，绿色奥运、人文奥运、科技奥运就有机统一起来，具有更鲜明的特点，这也会使得北京奥运会更加有特色，同时也更加体现出高水平。”北京大学中国地方政府研究院执行院长彭真怀说。
　　中国著名经济学家、国家科技部调研室主任胥和平认为，奥运社会责任与1984年洛杉矶提出的奥运经济都是里程碑式的贡献。“奥运社会责任”理念的明确化，既为北京成功举办一届最具特色的成功奥运会提供了理论保障，又为世界各国留下了一笔十分珍贵的理论财富，促使人们重新重视奥运会的原始价值，重视奥运在商业、政治和竞技功能之外的社会责任功能，开创奥林匹克运动和国际社会责任运动的崭新历史。

奥运社会责任切忌局限化

　　进入2008年，“奥运”已经是中国社会的高频词汇，奥运热势必成为2008年的主题词。据媒体报道，国家电网公司首度提出了“奥运社会责任”理念，获得了舆论的一致认同，认为这将是北京奥运在精神世界留给百年奥运的一份大礼，一笔宝贵理论财富。但是，在为这一理论出现拍手称快的时候，我们也有必要保持清醒头脑，避免将“奥运社会责任”理念局限化的做法。
　　从目前大众的理解上来看，对“奥运社会责任”的局限化理解主要有三：一种观念将奥运社会责任理解为奥运期间的理念，视之为短期化行为；一种观念则把奥运社会责任等同于奥运主办国的事情，人为地将其地域化；还有一种观念，认为奥运社会责任仅仅是奥运赞助企业应该承担的责任和义务，与其他社会主体无关。这几种认识还颇有市场，如果不加以澄清，仅仅将奥运社会责任限定为奥运期间的、主办国的、企业的责任，则完全曲解了奥运社会责任本身所包含的丰富意义，对奥运社会责任的阻碍作用不言自明。
　　事实上，奥运社会责任不是一个短期化的理念。现代奥运自发源之初，就在不同领域承担起了社会责任的弘扬和实践功能，超出了奥运会本身的范围。正如现代奥运的创始人顾拜旦曾表达过的，奥林匹克一个的基本功能就是教育。通过体育活动的形式来教育民众、传播文化，最终促使许多基本理念在奥运这一平台上被放大，进而成为人们日常生活中遵循的原则，譬如和平团结、妇女平等、环境保护等理念，都在奥运会的举办宣传下深入人心，持续影响着人类社会。
　　以最近我国限制超薄塑料袋的规定为例，表面上看，这是促进“绿色奥运”的一项举措，而事实上，这一规定将在奥运会后继续推行，民众在奥运期间形成的习惯也将延续，自觉履行环保义务。据了解，北京奥运在奥林匹克公园内建立起可持续发展教育中心，将环境教育融入奥运全过程，在今后7年里，全市将有数万名儿童、家庭参加建设绿色校园、绿色社区的活动，全社会环境意识将大大提高。可见，奥运社会责任不止是奥运期间的责任与义务，在非奥运会举办时间，同样得到重视和履行。
毋庸置疑，每届奥运会的奥运社会责任履行与主办国干系最大，在主办国中的影响也最深，但这并不能等同于奥运社会责任就是主办国的义务　　其他国家可以袖手旁观。奥运社会责任是一个全球性的理念，奥运主办国只是发挥纽带和中心的作用，每届奥运会举办的时候，都会有大量的国际组织和其他国家代表与主办国频繁互动，就一些诸如环保、人权、慈善等在内的奥运社会责任进行交流。毫不夸张地说，如果奥运社会责任只是主办国的一国之责，那么奥运会也就不会是一个世界性的盛会了。
同样，奥运社会责任也不能狭隘地被理解为企业的责任，其实践主体是奥林匹克大家庭的每个成员，既包括国际奥委会、各国际单项体育组织　　国际体育仲裁法庭等奥林匹克相关组织以及工作人员、运动员、教练员、裁判员，也包括相关国家、地区的组织和公众，均有义务履行奥运社会责任。企业要一马当先地履行奥运社会责任，但我们也要清楚地看到，企业不是唯一的履行者。奥运社会责任的履行依赖于全社会的支持。在“绿色奥运”理念的践行中，就有中华环保基金会、自然之友、绿色和平、世界自然基金会等众多民间组织的身影活跃其中，更离不开的是每个公民的积极参与。
自从现代奥运诞生以来，奥运社会责任就伴随着奥运会影响力日隆的态势，在潜移默化间深刻地扩散开来，指导着人类社会的发展。奥运社会责任的履行，不单是企业的事情，也不单是主办国的事情，更不是在奥运会期间的应景之作，如果以这种狭隘的眼光看待奥运社会责任，只能阻碍和干扰奥运会责任的践行。无论是作为奥运社会责任首倡者的国家电网公司，还是负责奥运筹办的北京奥组委，都要警惕将奥运社会责任局限化的做法。国际社会长期不懈地共同推动，才是奥运社会责任开花结果之所需，此则奥运之幸、社会之幸矣！

奥运社会责任 奥运发展史第三个里程碑？

　　“奥运社会责任和1984年洛杉矶开启的奥运经济一样，都是里程碑式的贡献。”日前国家电网提出的“奥运社会责任”理念，得到了中国著名经济学家、国家科技部调研室主任胥和平的高度评价。从1984年洛杉矶的“奥运经济”，到1988年汉城的“国家公关”，再到今日北京之“奥运社会责任”，奥林匹克运动发展史上的三个重要里程碑，为现代奥运书写了浓墨重彩的篇章。
　　1984年洛杉矶奥运会汲取了蒙特利尔奥运会的教训，成功引入奥运经济，使得举办奥运会成为一件“名利双收”的盛事；1988年的汉城奥运会，韩国第一次完整地提出了“国家公关”的理念，《手拉手》这首歌曲传遍世界所有角落，没有哪一个国家再认为韩国不是开放友好的国家了。 “通过成功举办夏季奥运会，韩国成为民主主义国家。”国际奥委会(IOC)网站这样评价道。从此，“展示国家形象”成为申办奥运的一种默契。
　　2008年，奥林匹克运动首次撞击5000年文明古国，除了享受奥运带来的巨大机会以外，中国也在通过思想文化上的传播改变奥运，为奥运发展开启一个新窗口。

洛杉矶奥运会让奥运会“市场化运作”

　　1976年第21届奥运会在加拿大的蒙特利尔举行，最初的预算是3.1亿美元，但修建体育场的开销巨大，最终留给这个城市10亿美元的巨额债务，这届1976年举办的奥运会，直到2003年才把所有债务清偿。15天的奥运会，增加了蒙特利尔市纳税人27年的负担。
　　改变这一现状的是1984年洛杉矶奥运会的成功。该届奥运会首创了奥运会商业运作的“私营模式”，在没有任何政府资助的情况下，不依靠发行彩票、不利用任何政府资金的前提下，创造了2.25亿美元的盈利。从洛杉矶开始，奥运会一直被视为一座富矿：1984年，洛杉矶奥运会的盈利达到2.5亿美元，相关收益32.9亿美元，第一次成为赚钱的奥运会。
　　中国奥运经济研究会秘书长，专家委员会主任、北京大学客座教授、北京体育大学MBA专业导师纪宁先生这样评价道：“1984年洛杉矶奥运会创立了尤伯罗斯模式，尤伯罗斯模式不仅仅提出了奥运经济这一个概念，还提出了三个最鲜明的具体指向：开源、节流、选优，所谓的开源他发明了整个奥林匹克转播权，从苏联莫斯科奥运会的8700多万一下子就卖到了2.87亿美金，使得整个奥运会的赞助盘活了。节流就是他倡导了节俭办奥运，90％以上的工作人员都要运用志愿者，省了大笔的钱；尤伯罗斯那届奥运会最大的核心贡献是选优，他倡导在一个行业中只选择最优秀的合作伙伴，选择一家进行奥运赞助的合作，结果他那届奥运赞助商数量减少了2/3，但是整个奥运赞助的额度却增加了几倍。”

汉城奥运会树立“国家公关”典范 　

　　如果说洛杉矶是奥运经济鼻祖，那么，汉城无疑就是奥运史上“国家公关”的元年。1988年的汉城奥运会使得韩国获得拉动跨越式发展，成为亚洲新兴发展国家。就像纪宁所说的“当《手拉手》这首歌曲传遍世界所有角落的时候没有哪一个国家再认为韩国不是开放友好的国家了。”奥运会除了增强主办国实力之外，不容忽视的一点是提升了主办国国际形象。举办奥运会能进一步提高开办国家企业品牌知名度，同时也是政府宣传国家形象的绝好机会。
　　汉城奥运会除了得到26亿美元的经济效益，激发生产效益70亿美元、就业效益34万人，奥运会期间吸引游客共290万人之外，还把韩国从因战争而变得贫困的国家形象中摆脱出来，IOC官方网站曾指出汉城奥运会取得最大成功的是政治民主化。
事实上，正如中国著名经济学家、国家科技部调研室主任胥和平所言：“在中国举办奥运会是咱们百年的梦想，2008年能够成功的把北京奥运会举办好也是展示中华民族悠久的历史和灿烂文化，展示我们改革开放伟大成就，让全世界更进一步的了解中国的重大变化，这对于振奋我们的民族精神、扩大我们在国际上的影响力是极其重要的，这是非常好的机会。奥运一百多年以来奥运会的内容在不断地扩展，已经成为包含了经济、社会、文化等各方面综合性的国际重大盛典。”
　　在中国国际公共关系协会副秘书长陈向阳看来，奥运理所当然是“国家公关”的最好的平台：“奥运是体育的盛会，也是文化的盛会。这么多年来奥运从公共关系主体的角度来看它一直是一个很好的传播理念、沟通思想、进行充分关系协调、促进社会和谐发展的主体，同样也是很好的公共关系的工具和产品。”

“奥运社会责任”成为第三个里程碑？ 　

　　随着时代的发展，今天的奥运会已经不再是单纯的竞技体育大会，奥运会逐渐成为解决全球问题的独特通道。在奥林匹克组织的参与下，气候变暖、环境污染等全球性问题得到显著改善。鉴于此，一个崭新的“奥运社会责任”理念体系正日渐浮出水面。
　　什么是奥运社会责任呢？首倡者国家电网公司奥运办公室负责人这样阐释：“奥运社会责任包含两层意思，第一个层面，就是指奥运的社会责任，也就是奥林匹克大家庭的社会责任，以及奥运会和奥运会比赛的社会责任。《奥林匹克宪章》中已经把奥运会比赛的社会责任做了充分的表述。第二个层面，指在奥运的平台上推动国际社会责任运动的发展，国际社会责任运动也进入到了新的阶段，需要协同发展。各个国家和有关组织也都想进一步促进社会责任运动协同发展，但面临很多困难，奥运会是一个最佳的平台，可以借助这个平台推动国际社会责任协同发展。”
　　中国著名经济学家、国家科技部调研室主任胥和平认为，“奥运社会责任与1984年洛杉矶提出的奥运经济具有同等意义，都是里程碑式的贡献。“奥运社会责任”理念的明确化，既为北京成功举办一届最具特色的成功奥运会提供了理论保障，又为世界各国留下了一笔十分珍贵的理论财富，促使人们重新重视奥运会的原始价值，重视奥运在商业、政治和竞技功能之外的社会责任功能。

奥运社会责任或将开启“责任奥运”新时代 　

　　北京奥运经济研究会秘书长、专家委员会主任，北京大学客座教授，北京体育大学MBA专业导师纪宁则认为：“北京奥运会是中国改变奥运，中国是世界上人口数目最大的国家，奥林匹克精神的朴实价值将在这里完成一次回归。以前，中国的体育竞技是举国体制，追求的“更快、更高、更强”或者是争第一，但这些恰恰是非大国心态，是积弱多年国家在表征上迈向强国的强国梦。这次奥运会恰恰关注了对人本的追求，以及参与奥运“重在参与”的朴实价值的回归。同时，这次奥运会是中国的成人礼，中国国家形象对外传播远远大于经济价值。”　
　　国家电网公司奥运办公室负责人认为：奥运社会责任理念的提出和形成是国际奥林匹克运动深化发展的需要。一方面，奥运社会责任应该是奥林匹克运动和奥林匹克主义的其中应有之意，从一百多年前奥运会诞生之日起社会责任就是它的内涵之一，也是它的主要内容。二是奥运社会责任的思想来源于奥林匹克宪章，虽然那时候是相对简单的社会责任的范围，现在随着时代发展以后它不断地丰富，不断地拓展，现在逐渐形成了体系，具备了把概念提出来的条件。三是奥林匹克主义发展不是僵死的，不是不变的，奥林匹克主义是不断发展、不断变化、不断进步的，因此在这个时候我们赋予奥林匹克主义以新的元素---奥运社会责任，有利于促进奥林匹克运动焕发新的生机和活力，同时也使奥林匹克的品牌具有更好的吸引力。四是奥林匹克内涵的丰富和完善是整个奥运会历史必然的反映，也是奥林匹克运动要向更好的方向发展，要产生更大影响的必然要求。
　　履行奥运社会责任符合和平与发展的时代潮流，是建设和谐社会，建设和谐世界的需要，中国举办第29届奥运会，或将开启一个“责任奥运”新时代，深刻影响未来的奥运发展！

奥运社会责任大会首次在京召开

国际社会责任运动“软着陆” 奥林匹克主义实现“大发展”

　　北京时间1月28日下午3时，一个应该载入奥运发展史而被深深铭记的时刻。
北京奥运新闻中心的新闻大厅里，国际奥委会、北京奥组委、国资委、国家认证委、联合国全球契约办公室、北京奥运合作伙伴以及电力企业等的近百余位代表和社会责任专家云集于此，共同出席国家电网公司“责任企业·和谐世界”奥运社会责任大会。
　　奥运社会责任大会受到了国际奥委会和北京奥组委的高度赞誉。它的召开标志着奥运发展史上，“奥运社会责任”理念首次被明确的提出，奥林匹克运动和国际社会责任运动两个时代进步潮流实现了深度交融。自此，百年现代奥运史翻开了影响深远的崭新一页。

“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的最好注解 　

　　2008年，奥林匹克运动首次撞击5000年文明古国，除了享受奥运带来的巨大机遇以外，中国也在通过思想文化上的传播改变奥运，为奥运发展开启一个新窗口。
　　北京奥组委执行副主席李炳华对奥运社会责任理念给予了高度评价。他说，奥运社会责任理念是对北京“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念做出了最好的注解，是这三大理念的重要实践载体，是弘扬奥林匹克精神和展示中国国家形象的有效途径。
　　事实上，北京提出的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念正是根据“为人的和谐发展，以促进建立一个维护人的尊严的和平社会”的奥林匹克宗旨所提出来的。而且这三大理念都包含了“奥运社会责任”的元素。
　　绿色奥运，就是将环境保护作为奥运设施规划和建设的首要条件，表达了北京对家园的珍爱。北京积极推广环保工作，推进环境治理、增强全社会的环保意识，鼓励公众自觉选择绿色消费，建设生态城市等措施。确保北京奥运将以绿色清新的面貌出现，为世界环保运动注入新的动力；科技奥运则反映了科技的最新进展，提高北京科技创新能力，推进高新技术成果的产业化及其在人民生活中的广泛应用，使北京奥运会成为展示高新技术成果和创新实力的窗口；人文奥运将普及奥林匹克精神，弘扬中华民族优秀文化，加深各国人民之间的了解、信任与友谊。北京奥运会将坚持“以人为本”，以运动员为中心，构建体现人文关怀的环境，提供全方位的优质服务。
　　北京大学中国地方政府研究院执行院长彭真怀认为，国家电网公司提出的奥运社会责任，涵盖了北京奥运“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，是北京奥运重要的精神和理论遗产。 “北京奥运会强调的社会责任体现在北京奥运的三大理念上，通过这次奥运会能够促进人的全面发展，促进社会的和谐发展，使奥运社会责任得到进一步发展。”北京奥运经济研究会副会长，北京市管理科学院院长马仲良说。

奥林匹克与国际社会责任运动实现深度融合 　

　　随着时代的发展，奥运所囊括的社会责任概念已是日益广泛，利用奥林匹克这一国际平台开展的和平、环保等事业屡获成功；另一方面，国际社会责任运动风起云涌，得到各国政府和企业的高度重视和积极履行。
中国著名产经专家，中国社会科学院工业经济研究所副所长金培表示，奥运会的活动已经不仅仅是一个体育界参与的活动，它动员了各种各样的社会组织，甚至包括大量的企业，所以奥运已经成为文化交流、促进现代文明的平台。每一个国家在举办奥运会的时候赋予奥运会一种现代文化的理念，这个理念不仅要体现在经济上，还要体现在政治理念、文化理念、社会理念、生态理念上，各个组织都会在这个地方进行交流传播。在这个过程当中，中华文明也应该在这个平台上张扬自己的健康和进步。北京奥运会提出很多理念，注入这些理念，奥运会赋予更大的社会功能。
　　什么是奥运社会责任呢？首倡者国家电网公司的理解是：“奥运社会责任是奥林匹克运动对社会可持续发展的承诺，即奥林匹克组织与相关地区、组织、公众以有益于奥林匹克运动和社会发展的方式，改善他们的生存环境，关注人的全面发展，促进社会和谐。”
　　国家电网公司奥运办公室负责人认为，奥运社会责任理念的提出和形成是国际奥林匹克运动深化发展的需要。一方面，奥运社会责任应该是奥林匹克运动和奥林匹克主义的其中应有之意，从奥林匹克诞生之日起就是其内涵之一，也是它的主要内容；二是奥运社会责任的思想来源于奥林匹克宪章，也是对奥林匹克宪章本身价值的回归。随着时代发展以后它不断地丰富，不断地拓展，现在逐渐形成了体系，具备了把理念提出来的条件；三是奥林匹克主义发展不是僵化不变的，奥林匹克主义是不断发展、进步的，因此，赋予奥林匹克主义以新的元素——奥运社会责任，有利于促进奥林匹克运动焕发新的生机和活力，同时也使奥林匹克的品牌具有更好的吸引力；四是奥林匹克内涵的丰富和完善是整个奥运会历史必然的反映，也是奥林匹克运动要向更好的方向发展，要产生更大影响的必然要求。
　　奥运社会责任理念是国际奥林匹克运动与国际社会责任运动这两大进步时代潮流交流融合和互相促进的产物。一方面推动奥林匹克运动的发展，奥林匹克运动需要焕发生机和活力，另一方面可以推动国际社会责任运动的发展，这项运动也需要进一步的推动。
北京奥运经济研究会秘书长、专家委员会主任纪宁表示，北京奥运会关注了对人本的追求，以及参与奥运“重在参与”的朴实价值的回归。同时，这次奥运会是中国的成人礼，中国国家形象对外传播远远大于经济价值。

“奥运社会责任”成奥林匹克发展史新坐标　

　　在奥运的发展史上，有几届奥运会至今仍为世人津津乐道。主办城市为后来的奥林匹克运动留下一些可以借鉴的经验财富。
1984年洛杉矶奥运会汲取了蒙特利尔奥运会的教训，成功引入奥运经济，使得举办奥运会成为一件“名利双收”的盛事；1988年的汉城奥运会，韩国第一次完整地提出了“国家公关”的理念，《手拉手》这首歌曲传遍世界所有角落。从此，“展示国家形象”成为申办奥运的一种默契。
　　奥运社会责任大会上，国际奥委会奥运会执行主任菲利表达了国际奥委会的祝贺与感谢，称奥林匹克运动已经超越了单纯的体育范畴，成为一个全球性的文化现象。当奥运旗帜在闭幕式上由一个主办城市传递给另一个城市时，那座城市便开始了它自己的奥运历史篇章。与此同时，我们期待主办城市为后续奥林匹克运动留下一些可以借鉴的经验财富。
　　那么，五千年文明古国，中国为奥林匹克运动留下了什么呢？正如北京奥组委执行副主席李炳华在讲话时所说的，希望国家电网公司以及更多的企业界朋友们以履行奥运社会责任为己任，使本次大会所倡导的奥运社会责任，成为“新北京、新奥运”的最佳体现，成为一届“有特色、高水平”奥运会的突出特色，并使奥运社会责任，成为中国为奥林匹克运动留下的宝贵精神财富。
　　中国著名经济学家、国家科技部调研室主任胥和平认为，“奥运社会责任与1984年洛杉矶提出的奥运经济具有同等意义，都是里程碑式的贡献。“奥运社会责任”理念的明确化，既为北京成功举办一届最具特色的成功奥运会提供了理论保障，又为世界各国留下了一笔十分珍贵的理论财富，促使人们重新重视奥运会的原始价值，重视奥运在商业、政治和竞技功能之外的社会责任功能。
　　作为一个具有五千年文明史的中华民族，不光要得到一些物质的、经济的东西，不仅要留下物质的和经济的遗产，同时我们要为奥运会注入思想内涵，留下一份宝贵的思想遗产，奥运社会责任理念的提出可以使得这届奥运会有更加鲜明的特色。
　　实际上，奥运社会责任的实施主体是奥林匹克大家庭的每个成员，既包括国际奥委会、各国际单项体育组织、国际体育仲裁法庭等奥林匹克相关组织以及工作人员、运动员、教练员、裁判员，也包括相关国家、地区的组织和公众，均有义务履行奥运社会责任。
　　“奥运社会责任虽然是一个很大的主题，但对于普通百姓来说这种社会责任恰恰是在最细微处体现的。”原中国跳水队副总教练，清华大学教授，清华跳水队总教练，北京体育大学硕士导师于芬说，例如如何做到不乱扔垃圾就能维护这个城市的市容，如果能遵守交通规则就为城市的流动次序尽了力，甚至你一个微笑也为这个城市增添了一些温暖。事实上对于所有来参加和观摩北京奥运会的客人来说，每个普通人都是他们了解中国的窗口，如果每一扇窗口显示的都是美丽的风景，中国这个东方文明古国的形象就能够更加完美的体现。

通行全球 “奥运社会责任”还需走多长？

　　在“奥运社会责任”理念得到国际奥委会、北京奥组委以及业界诸多专家的一致认同和高度赞赏之后，专家也提出，“奥运社会责任”要得到全球的认同，成为通行全球的共同准则，后面要走的路还很长。
　　北京奥运经济研究会秘书长、专家委员会主任纪宁认为，“奥运社会责任”理念能否成功普及，取决于三个要素，首先是完整内涵，即除了涵盖“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念之外，“奥运社会责任”还应有更完整的内涵阐释；其二是具体指向，犹如洛杉矶“奥运经济”的“开源、节流、选优”三大具体举措，可供留给后世所借鉴和继承；第三是是否有标志行动，即形成能传颂、影响世界的标志性行动，帮助整个理念体系的传播和普及。
　　北京奥运经济研究会副会长，北京市管理科学院院长马仲良则建议，奥运社会责任大会之后，发起一个“奥运社会责任行动”，依托奥运这一世界平台，在全球范围内推进企业社会责任运动的发展，借这个机会在全球推进，普及奥运社会责任理念，通过理论和实践上的行动完善奥运社会责任理论模型，制定一个社会实践的行动计划，丰富和发展国际奥林匹克运动的内涵。
　　国家电网公司奥运办公室副主任姚立新博士表示，“奥运社会责任”理念甫一提出就得到了各界的良好反馈，但作为一个新鲜的理念，“奥运社会责任”还有待各界的积极讨论并给予完善，作为首倡者和积极推动者，国家电网公司将在积极践行奥运社会责任的同时，组织相关专家对此进行深入研讨，期望形成完整的理论体系和可供借鉴的行为准则，献礼北京2008奥运，为奥林匹克历史留下打上“中国印”的新篇章。

奥林匹克运动+国际社会责任运动=？

时代进步潮流催生“奥运社会责任”

　　随着时代的发展，奥运所囊括的社会责任概念已是日益广泛，利用奥林匹克这一国际平台开展的和平、环保等事业屡获成功；另一方面，国际社会责任运动风起云涌，得到各国政府和企业的高度重视和积极履行。
　　在此背景之下，国家电网提出了“奥运社会责任”理念，希望推动奥林匹克大家庭共同履行社会责任；希望借助奥运平台推进国际社会责任运动的全球发展。那么，什么是奥运社会责任呢？奥运社会责任又有什么内涵和意义？2008年1月20日，在距离29届奥运会开幕式200天之际，国家电网公司在北京举办专家研讨会，邀请十余位专家进行研讨，共同丰富和完善“奥运社会责任”理论和实践体系。

国家电网：我们要为奥运注入新的思想内涵

（姚立新，博士，国家电网公司对外联络部的副主任，国家电网公司奥运办公室专职副主任）

　　国家电网公司提出“奥运社会责任”理念，是水到渠成之事：国家电网公司是中国、乃至世界第一大公用事业企业，覆盖26个省、自治区、直辖市，服务的人口超过10个亿。国家电网公司一直积极履行企业社会责任，是第一个发布了《企业社会责任报告》的中国央企；是第一个发布“企业履行社会责任指南”的企业；也是第一个成为ISO26000社会责任国际标准观察员的企业。“奥运社会责任”理念秉承于国家电网公司奥运营销三大理念：人人有梦，与奥运一起成长；人人参与，让奥运成为现实；人人分享，让我们做地更好。
　　提出奥运社会责任的必要性：第一，奥运社会责任理念的提出和形成是国际奥林匹克运动深化发展的需要，国际奥林匹克运动需要深化发展，在这个时候提出奥运社会责任理念有利于促进其深化发展。从一方面看，奥运社会责任应该是奥林匹克运动和奥林匹克主义的应有之义，从一百多年前奥运会诞生之日起社会责任就是它的内涵之一，也是它的主要内容。二是奥运社会责任的思想来源于《奥林匹克宪章》，虽然那时候是相对简单的社会责任的范畴，现在随着时代发展，它不断地丰富，不断地拓展，现在逐渐形成了体系。三是我们认为奥林匹克主义是不断发展、不断变化、不断进步的，因此在这个时候我们赋予奥林匹克主义以新的元素，就是奥运社会责任，有利于促进奥林匹克运动焕发新的生机和活力，同时也使奥林匹克的品牌具有更好的吸引力。四是奥林匹克内涵的丰富和完善是整个奥运会历史必然的反映，也是奥林匹克运动要向更好的方向发展，要产生更大影响的必然要求，所以奥运社会责任理念的提出和形成是国际奥林匹克运动深化发展的需要。
　　提出奥运社会责任的实践基础和理论基础：首先，奥运社会责任可以推动国际社会责任运动的发展。国际社会责任运动风起云涌，现在已经蔚为大观，形成进步的潮流，各个国家、各个企业都在很好的履行这个社会责任，但是也确实面临新的阶段的转变，就是要从之前的自主发展向协同发展转变。奥林匹克这个平台为协同发展提供了最佳的沟通载体，也许我们可以说某一个国家推动某项事业的时候可能别的国家不太赞成，因为观点不同，不同国家、不同的意识形态对社会责任的理解也不一样，不同的企业认识也不同，大家缺少一个很好的沟通平台。但是奥运会是一个独一无二的好的平台，可以借助这个平台推动国际社会责任协同发展。
　　提出奥运社会责任的意义：“奥运社会责任”可以实现奥林匹克运动和国际社会责任运动两个时代进步潮流的交融，一方面推动奥林匹克运动的发展，奥林匹克运动需要焕发生机和活力，另一方面可以推动国际社会责任运动的发展，这项运动也需要进一步的推动。
　　履行社会责任，进一步丰富发展奥运社会责任的思想，符合举办一届“有特色、高水平”的奥运会的需要，奥运会给中国和北京带来很多东西，北京和中国也将会为奥运会留下很多东西，作为一个具有五千年文明史的中华民族，不光要得到一些物质的、经济的东西，不仅要留下物质的和经济的遗产，同时我们要为奥运会注入思想内涵，留下一份宝贵的思想遗产，奥运社会责任理念的提出可以使得这届奥运会有更加鲜明的特色！

胥和平：“奥运社会责任”对奥运有里程碑式的贡献

（胥和平，中国著名经济学家，国家科技部调研室主任）

　　在中国举办奥运会是咱们百年的梦想，2008年能够把北京奥运会举办好也是展示中华民族悠久的历史和灿烂文化，展示我们改革开放伟大成就，让全世界更进一步的了解中国的重大变化，这对于振奋我们的民族精神、扩大我们在国际上的影响力是极其重要的。
　　奥运一百多年以来内容在不断地扩展，项目不断地增加，形式也越来越新，它的内涵也在不断地扩展，从单纯的体育赛事已经扩展到社会文化的各个方面，已经扩展到经济领域。奥运会已经不仅仅是简单的奥运会，已经包含了经济、社会、文化等各方面综合性的国际重大盛典。
　　有时候我在想，全世界的人很难坐一块儿共同交谈什么事情，唯独体育比赛这件事情从形式上看大家还是统一的，当然因为各国发展的条件不一样、基础不一样也有一些不平等，但形式上是平等的，我想世界上再也找不出其他事情能比这件事情更令人感到振奋，更能凝聚全世界人的共同想法，更能体现奥林匹克宪章促进人和社会发展的理念。现在提出“奥运社会责任”意义重大，具有与1984年洛杉矶提出的奥运经济等同的意义，这些都是里程碑式的贡献。

马仲良：建议发起一个奥运社会责任行动

（马仲良，北京奥运经济研究会副会长，北京市管理科学院院长，北京市决策研究基地首席专家）

　　中国要办好奥运，离不开企业的支持，尤其是国有支柱型企业；而普及奥运社会责任理念，推动奥运社会责任行动正好也是企业社会责任的重要内容，也是企业发挥社会责任的大好时机，两者正好在这个时候融合起来了，交叉起来了。所以在这种情况下，国资委提出国资委管理的中央企业带头推动社会责任，国资委管理企业很重要的任务不仅仅是追求国有资本的增值，还要在推动企业社会责任方面带头，起一个引导作用。
　　我建议发起一个“奥运社会责任行动”，依托奥运这一世界平台，在全球范围内推进企业社会责任运动的发展，借这个机会在全球推进，普及奥运社会责任理念，通过理论和实践上的行动完善奥运社会责任理论模型，制定一个社会实践的计划，丰富和发展国际奥林匹克运动的内涵。
　　我们制定北京市人文奥运行动计划的时候就反复考虑行动，这两年效果挺好，大家确实感到行动计划产生了实际效果，咱们是不是可以发起这么一个运动，国家电网可以倡导这个行动。

彭真怀: “新北京、新奥运”新在哪？

（彭真怀，北京大学中国地方政府研究院执行院长）

　　当务之急是两件事情，第一件是完成“奥运社会责任”理论框架的构建，第二件事是要完成对北京奥运会实践经验的总结。
　　从我们申办奥运会取得成功时就提出“新北京、新奥运”，这两个“新”字体现在什么地方？过去有一个蒙特利尔陷阱，奥运会举办国连连亏损，后来洛杉矶奥运会提出奥运经济的概念，一下子扭转了局面；北京奥运会贡献给人类的“新”字是什么？我认为国家电网公司高瞻远瞩，提出了举办北京奥运会的问题上能够贡献的是重大的精神财富，这就是“奥运社会责任”概念，如果这个概念我们的理论体系和社会实践总结方面能够完善的话，这将是中国对人类、对奥林匹克事业所做出的最巨大的贡献。
　　在北京奥运会的举办上，最重要的是我们配合国家提出“科学发展与社会和谐”这么一个大背景，去更加看重奥运的社会责任，这是几千年的文明古国对奥林匹克这样一个神圣的事业做出的贡献。理念上不需要提出新的概念，北京奥组委的同志已经非常明确说“奥运社会责任”实际就是涵盖了奥运的三大理念：绿色奥运、人文奥运和科技奥运，这是理论体系理念方面的内容。在奥运社会责任的框架结构上我认为可以分为政治、经济、文化和社会生活四个方面加以阐述。
　　对奥运社会责任研究还有几个具体建议。一是一定要注意与国际奥委会、北京奥组委紧密的合作。二是尽快建立一个专家班子，把一些优秀的人才、优秀的专家尽快组成一个临时的专家组，尽快确定课题的基本理论框架，并且要分解为具体的可操作性的目标。三是加快推进，今天离奥运会举办还有200天，时间非常紧迫。

纪宁: 这次奥运会是中国国家形象的一次“成人礼”

（纪宁，北京奥运经济研究会秘书长、专家委员会主任，北京大学客座教授，北京体育大学MBA专业导师）

　　北京奥运会是中国改变奥运，中国是世界上人口数目最大的国家，奥林匹克精神的朴实价值将在这里完成一次回归。以前，中国的体育竞技是举国体制，追求的“更快、更高、更强”或者是争第一，但这些恰恰是非大国心态，是积弱多年国家在表征上迈向强国的强国梦。这次奥运会恰恰关注了对人本的追求，以及参与奥运“重在参与”的朴实价值的回归。
　　同时，这次奥运会是中国的成人礼，中国国家形象对外传播远远大于经济价值。中国的经济总量实在是太大了，奥运会对中国经济的正相关和负相关影响微乎其微，但是中国利用这次奥运会能够传播自己的正面形象和价值观是最重要的。就像我们现在理解埃及，虽然它是非洲很发达的国家，但大部分中国人想到的埃及还是金字塔、沙漠、骆驼，别的都不知道，这是因为我们对埃及缺乏了解。很多西方社会和其他国家的民众对中国的了解和理解跟我们理解埃及是一样的，也是相当片面。所以说，奥运这样一个机会是中国国家形象的一次成人礼

杨曦沦：借奥运向世界输出价值观

（杨曦沦，奥林匹克专家，品牌管理管家）

　　大家知道价值观这个东西是从国外开始的，从最初的奥林匹克和平思想，到萨玛兰奇提倡文化教育并增加了环保内涵，价值观一般都是以国际奥委会为主体提出来，其他的商业机构为奥林匹克贡献的是什么呢？往往是经济上的贡献。
　　我认为，赞助奥运的最高境界应该是贡献一种“价值观”。像可口可乐公司一样，它一直是奥林匹克价值观的捍卫者。可口可乐反对在奥运场馆里放置商业广告，是贡献一个价值观，希望奥运会是一个干净的场所，让所有爱好运动的青年人能干干净净看到一场精彩的比赛。
　　国际奥委会主席罗格上任伊始,他就提出了奥林匹克新格言:“更干净、更人性、更团结”。这里面充满了“社会责任”的元素。奥林匹克塑造品牌就干三件事儿：第一是销售价值观，真正的TOP赞助商都是对价值观的认可，不是通过奥运会卖产品；第二是销售注意力，运动要足够精彩才能吸引更多的人，更多人的眼球，电视台付你钱才能卖给广告商；第三是销售体验，吉祥物、门票排队的期待感，体验感一定要通过一系列的行动使它丰富。
　　也许现在我们还没有感到奥运会能给我们带来什么，当开幕式的时候有40亿人关注，将来有2万名记者到中国报道，还有很多旅游者的时候，我们会发现，我们真的不能错失一场真正的展示国家形象、传递价值观的好机会。

金培：通过奥运关注社会责任问题

（金培，中国著名产经专家，中国社会科学院工业经济研究所副所长）

　　现在，在企业社会责任这个问题上企业界、学术界还有一些争论，但是从世界的潮流来看，越来越多的企业、越来越多的学者、越来越多的国家都认为企业确确实实应该承担社会责任。
　　企业只是社会组织的一部分，许多企业的发展目标确确实实是要追求利润的。但世界上还有另外一类组织和事业，我们叫它非营利的组织或者非营利的事业，也就是说这个组织或者这个事业跟企业不一样，它本身成立的目标就不是以追求利润最大化为目标的。奥运会就是其中之一。
　　奥运会的活动已经不仅仅是一个体育界参与的活动，它动员了各种各样的社会组织，甚至包括大量的企业，所以奥运已经成为文化交流、促进现代文明的平台。每一个国家在举办奥运会的时候赋予奥运会一种现代文化的理念，这个理念不仅要体现在经济上，还要体现在政治理念、文化理念、社会理念、生态理念上，各个组织都会在这个地方进行交流传播。在这个过程当中，中华文明也应该在这个平台上张扬自己的健康和进步。北京奥运会提出很多理念，注入这些理念，奥运会赋予更大的社会功能

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